💌 Lees je deze nieuwsbrief en ben je nog geen abonnee? Doe dit dan snel! Wel abonnee? Like dan deze editie. Je helpt mij er ongelooflijk mee.

"We zijn een leuk bedrijf!" klinkt het op LinkedIn. Maar waarom solliciteert er dan niemand? Omdat veel bedrijven een cruciale fout maken in hun recruitment.

Het onderscheid tussen recruitment marketing en employer branding is voor veel HR-teams nog steeds onduidelijk. Terwijl het verschil cruciaal is. Want als jij alleen maar focust op "wij zijn een leuk bedrijf", dan is de kans groot dat je de verkeerde kandidaten bereikt – of erger nog: helemaal niemand.

🎯 Zenden vs. Werven

Een wereld van verschil Employer branding draait om jouw imago als werkgever. Het is een lange termijn strategie: bouwen aan een sterk werkgeversmerk zodat mensen denken: "Daar wil ik werken."

Denk aan:

✅ Sfeervolle bedrijfsvideo's

✅ Medewerkersverhalen

✅ Een inspirerende carrièresite

Maar let op: een sterk merk leidt niet automatisch tot sollicitaties. Het is als een prachtige etalage zonder verkoper – mooi om naar te kijken, maar niemand stapt binnen.

🎨 De valkuil van alleen 'mooi zijn' "Als we maar zichtbaar genoeg zijn, komen de sollicitanten vanzelf." Deze gedachte kost bedrijven kostbare tijd en budget. Waarom? Omdat employer branding passief is. Je hoopt op aandacht, maar onderneemt geen actie.

Uit onderzoek blijkt: bedrijven die alleen inzetten op employer branding zien gemiddeld 40% minder sollicitaties dan bedrijven die actief werven.

🚀 Recruitment marketing

Van passief naar actief Met recruitment marketing pak je het strategisch aan. Je gaat naar de plekken waar jouw kandidaten zijn (TikTok, LinkedIn, WhatsApp) en begeleidt hen actief naar een sollicitatie. Het is als een verkoper die zegt: "Dit hebben we, dit maakt het perfect voor jou, zullen we een gesprek plannen?"

Essentiële elementen: ✔ Gerichte targeting: Vind je doelgroep waar ze zijn ✔ Proactieve aanpak: Begin het gesprek zelf ✔ Conversie focus: Maak solliciteren simpel

💡 De juiste mix maakt het verschil Succesvolle werkgevers combineren beide strategieën. Neem KLM: hun sterke employer brand (avontuurlijke sfeer, internationale carrière) versterkt hun recruitment marketing (gerichte campagnes voor piloten met 65% hogere respons).

🎯 Van mooi verhaal naar meetbaar resultaat

De oplossing? Stop met alleen maar vertellen hoe leuk je bent. Begin met:

• Gerichte campagnes op relevante kanalen

• Persoonlijke benadering van potentiële kandidaten

• Meetbare doelen en conversies

Want uiteindelijk wil je niet alleen gezien worden als goede werkgever – je wilt de juiste mensen aan boord krijgen. En daarvoor heb je beide nodig: een sterk verhaal én een slimme wervingsstrategie.

Klaar om recruitment marketing serieus te nemen? Start vandaag nog met het bereiken van je ideale kandidaten – op de plekken waar zij zich bevinden.