Terwijl veel organisaties TikTok nog steeds zien als een platform voor dansende tieners, vindt er een stille revolutie plaats. Met 54,3% mannelijke gebruikers in Europa is TikTok uitgegroeid tot een powerhouse voor het bereiken van mannen. En dat is nog maar het begin.

175 miljoen Europese gebruikers. 6 miljoen in Nederland alleen al. Maar het meest fascinerende? De snelheid waarmee mannen het platform omarmen. Ze besteden gemiddeld 850 minuten per maand aan TikTok - dat is ruim 14 uur aan actieve betrokkenheid.

Waarom mannen juist nu?

Het geheim zit in de eenvoud. Geen lange verhalen. Geen gepolijste corporate content. Gewoon: directe, authentieke communicatie die binnen seconden raakt. Het algoritme doet de rest - het leert razendsnel wat werkt en wat niet.

De cijfers ondersteunen dit: 37% van de gebruikers komt direct in actie na het zien van content. In een tijd waarin traditionele wervingskanalen verzadigd raken, biedt dit ongekende kansen. Maar, je moet wel snel zijn. Het beslissen gebeurt in de eerste drie seconden, en dat is iets waar we hier echt scherp op zijn. 

De man van nu bereiken

Het landschap is veranderd. Mannen zoeken niet meer alleen naar sport, auto's of meiden in bikini, ze (we) willen:

Authentieke inkijkjes in het werkende leven

Directe, ongepolijste content die laat zien hoe het écht is

Snelle, to-the-point informatie over carrièrekansen en wat ze ermee opschieten

Content die resoneert met hun dagelijkse realiteit

De wake-up call voor organisaties

Met een groeiende mannelijke gebruikersbasis en een algoritme dat steeds beter wordt in het matchen van content met interesse, kan je het je niet veroorloven om aan de zijlijn te blijven staan. Daarom hebben wij ook gekozen om in 2025 een TikTok first strategie te hanteren, aangezien onze doelgroepen zich hier voornamelijk bevinden. 

In Spanje bijvoorbeeld, gebruikt al 40% van de bevolking TikTok actief. Duitsland telt 19 miljoen gebruikers (30% ongeveer). Nederland volgt met ruim 6 miljoen. Dit zijn niet zomaar getallen - dit is je nieuwe wervingsmarkt.

Begin vandaag nog

De formule is simpel: wees authentiek, wees direct, en laat zien wat je in huis hebt. Geen dure producties nodig. Geen ingewikkelde strategieën. Gewoon: echte mensen, echte verhalen, echt resultaat.

Het platform groeit nog steeds. Met een stijging van 41 miljoen Europese gebruikers in één jaar tijd is de vraag niet óf je moet instappen, maar wanneer. Proef het eerst eens; download de app en ervaar wat jouw doelgroep ervaart. Dat is de beste manier om te begrijpen waarom jij met jouw organisatie in actie moet komen. 

De bronnen die ik heb gebruikt: 

https://ronntorossian.com/marketing-on-tiktok-for-men-a-strategic-guide-to-reaching-the-male-audience/ 

https://newsroom.tiktok.com/nl-nl/onze-investering-en-groei-in-europa 

https://fingerspitz.nl/blog/tiktok-gebruikersstatistieken-nederland-2024/