Terwijl productielijnen 24/7 draaien en de vraag naar personeel blijft groeien, zit je vast in een systeem dat niet meer aansluit bij de realiteit van vandaag. Klopt dit voor jou? Hier, dit is wat je moet weten.

Praten met Gen Alpha

Ik was vorige week op dit event, georganiseerd door Sylvia Bakker. Zij heeft me gevraagd om jurylid te zijn voor het project Match2Work. Ondanks dat Red Rocket nu gevestigd zit in Amsterdam, ben ik natuurlijk altijd bereid om dit soort projecten in mijn oude woonplaats Hoorn te steunen. Anyway, het project Match2Work brengt jongeren (14 - 17 jaar) in contact met bedrijven waar ze op projectbasis kunnen werken aan een vraagstuk dat hun opdrachtgever in petto heeft.

Tijdens dit event heb ik veel gesproken met deze jonge jongens en meiden. Vergeet Gen Z, dit is Gen Alpha. Zij zijn 100% gefocust op TikTok, spreken een compleet andere taal als het om emojis gaat, en weten officieel niet meer wat een gulden was. Ik daag je kort uit: Geef me de betekenis van deze drie woorden, zonder te Googlen: Rizz, Skibidi en Sigma.

Misschien nu nog onnavolgbaar, maar een gedeelte van deze mensen gaan binnen 5 jaar de arbeidsmarkt op. Vooral binnen de focusgroep van Red Rocket.

Als organisaties meer rizz willen uitstralen bij Gen Z en Alpha, moeten ze stoppen met het negeren van de sigma-mentaliteit van deze generaties en de skibidi-chaos omarmen waarin hun wensen en eisen tot uiting komen, zodat er samen een sterk compromis kan worden bereikt.

En dan hier de technische gevolgen van de ontwikkeling binnen Gen Z en Gen A, in oude mensen taal:

De Meta-realiteit

Meta's kracht in regionale targeting staat buiten kijf. Voor technische en logistieke functies blijft het platform waardevol, vooral als je mensen wilt bereiken die niet actief zoeken (De latent werkzoekenden). De targeting-opties maken het mogelijk om heel gericht in jouw regio te werven. (Maar let op, alleen geografisch)

Er is een keerzijde: de gebruikers worden steeds ouder. Plus: de kosten per impressie blijven stijgen. Voor bepaalde doelgroepen gooi je simpelweg geld weg. Doodzonde in mijn ogen.

De TikTok impact

TikTok heeft de spelregels veranderd. Het algoritme is superieur aan dat van Meta - het leert razendsnel welk type kandidaat reageert op jouw vacatures en optimaliseert constant. Waar je bij Meta handmatig moet blijven sturen, doet TikTok het zware werk voor je.

In sectoren als horeca, retail en evenementen zie je het verschil direct. Een goede vacaturevideo kan binnen uren duizenden kandidaten bereiken, tegen een fractie van je normale kosten. Het platform blinkt uit in:

• Hoge betrokkenheid van gebruikers

• Snelle, virale verspreiding

• Authentieke werksfeer laten zien

• Lage kosten per bereikt talent

Wat dit betekent voor jouw organisatie's strategie

Het is tijd voor een frisse blik op je wervingsaanpak. Meta blijft belangrijk voor specifieke functies, maar het platform is niet meer de heilige graal. TikTok's zelflerende algoritme levert vaak betere resultaten op, voor minder geld. Nu leert die van Meta ook wel zelf, maar dan wel op basis van een gebruikersgroep met een veel lagere platform-interactie.

Voor technische en specialistische kandidaten die veel ervaring hebben is Meta nog steeds een logische keuze. Maar voor bijna alle andere functies laat TikTok zien dat er een effectievere manier is. Het probleem is dat dit voor veel bedrijven nog onbekend terrein is, en dat zij daarom wat koudwatervrees hebben.

Concrete stappen

Start. Het instappen in TikTok-recruitment vraagt om expertise - niet alleen in het platform zelf, maar ook in videocreatie en contentoptimalisatie. Werk samen met specialisten die het platform door en door kennen. Zij kunnen je helpen de juiste snaar te raken en het algoritme optimaal voor je te laten werken.

---

Klaar om de kracht van TikTok's algoritme te benutten? We helpen je met een doelgerichte aanpak die past bij jouw recruitment doelen.

Mijn gebruike bronnen:

https://www.robotics247.com/article/automation_the_key_to_solving_labor_shortages

https://www.thehrdigest.com/attracting-hiring-and-retaining-gen-z-modern-recruiting-strategies

https://glider.ai/blog/recruitment-strategies-to-hire-gen-z-an-ultimate-guide-to-attract-young-talent